Технологические компании продолжают задавать тон на рынке. Ежегодный доклад BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2017 показывает, что более половины наиболее ценных брендов связаны с технологиями. Среди лидеров можно увидеть IBM, Tencent, Facebook, Microsoft, Apple и Google. BrandZ судит о ценности брендов на основе интеграции их продуктов в повседневную жизнь людей. В частности, используются опросы аналитиков.
Google занимает 1-е место с ростом на 7%, Apple идёт следом с ростом на 3%. Microsoft показала более значительный рост на 18%. Ещё более значительный рост зафиксирован у Amazon, поднявшейся на три позиции. Розничная торговля оказалась самым быстрорастущим сегментом (+14%), технологии немного отстали (+13%). Amazon представлена в обоих сферах, что помогает компании продвигаться вперёд.
Amazon единственной из розничной торговли находится в первой десятке. Потребительские технологии делают бренды особенно ценными. Под одним брендом и на разных устройствах можно вести самую разнообразную активность.
Новые бренды растут повсеместно, технологии позволяют организациям с первого дня предлагать свои услуги по всему миру. Традиционные бренды осваивают технологии для привлечения потребителей. Например, Adidas использует 3D-печать для производства обуви, а Domino Pizza позволяет отслеживать доставку заказов в реальном времени. BrandZ Top 100 становится всё моложе: средний возраст брендов составляет 67 лет против 84 лет в 2006 году.